品牌策划公司浅谈品牌估值方法

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品牌策划公司浅谈品牌估值方法

    如何计算品牌价值,并不是一件简单的事情。特别是对于大品牌来说,更是如此,品牌策划公司想说。
    在谈品牌估值方法之前,应该先弄清楚什么是品牌价值。品牌价值是指某一个时点由品牌评估机构运用类似有形资产评估方法计算,并且可以以货币表示的价值。如果它是适当的,或者是可以确认的,它就是可以在资产负债表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非是更替品牌所需要的资金的估算,也不表示该品牌对于他人的价值,或者是自品牌创立以来在该品牌上所花费的成本。
    首先,品牌策划公司认为,品牌价值的计算基于以下几方面。品牌收益,公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的?品牌贡献,在上述品牌收益中,有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的?品牌倍数,品牌驱动收益的增长潜力有多大?
    另外,品牌策划公司认为,还有就是品牌强度分析。稳定性。越早进入市场,品牌拥有忠诚消费者越多,得分更高。市场性质。市场壁垒情况,壁垒越高,品牌强度得分越高。品牌在同行业中的地位。对市场影响力越大,得分越高。品牌保护。有商标专用权等,受法律保护的具有更大市场价值。品牌趋势。品牌越具时代感,与消费者需求趋于一致,越具价值。
    品牌估值的方法总的来说是很多的,但是。不管是哪种方法,衡量的价值都是正确的。
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