品牌知名度与品牌认知度的差别

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品牌知名度与品牌认知度的差别

    品牌知名度是什么意义,大家都或多或少有所理解。那么,什么是品牌的认知度呢?今天,品牌策划公司借这篇文章,来跟大家谈谈,品牌认知度的一些问题。
    品牌策划公司将认知度,归结为品牌知名度的深化层级。品牌在消费者层面包含以下几个层次,1、品牌知名度 2、品牌理解度/品牌认知度。知名度是基础,理解度是深化。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现,有时会成为一种核心竞争力,特别是在大众消费品市场,各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大,这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。
    品牌策划公司认为,一个品牌有知名度,但是不一定有认知度。知名的品牌不一定认知,认知的品牌也不一定是知名品牌,两者有一定的重叠区域人群。认知是深入的了解其来历和产品;知名度是说一个品牌在某个区域内因经营,宣传等方式取得一定人数某种程度的知晓。
    提高知名度可以吸引众多的消费人群,提高认知度可以深挖你的消费群体。认知度的提高也是培养品牌忠诚度的过程,想提高认知度可以从提高忠诚度上去落实的。认知的过程也就是客户对经营者认可的过程。
没有品牌知名度,也就没有品牌认知度。但是,光有品牌知名度,恐怕也是不够的。对于一家企业来说,认知度,才是让消费者了解品牌,熟知品牌所在,品牌策划公司总结。
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