品牌策划

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优秀的品牌策划是企业发展的催化剂

说起品牌?很多企业家会觉得这是个很虚的东西,毕竟品牌价值是一个很难量化的指标。怎么才算一个好的品牌,在不同的公司会有不同的看法。但是,我们认为优秀的品牌策划是企业发展的催化剂


品牌也是产品


跟产品不同的是,它是一种思想化的东西,而不是你在商场里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。

跟产品相同的是,它的出现也是需要“研发”的,就像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益,是需要很多次的实验研发程式的。

而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的,比如大众口味,比如产品配料,比如生产工序。

企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌,那么,为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度,就得去塑造一个个性品牌。

而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的,而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。

建立品牌系统


品牌形象并不是单一存在的,它是由许多行销中的其他形象罗织起来的,最重要的几点如:“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”,这几个在创建品牌时需要共同来打造。

产品给消费者留下美好的印象这点十分重要,即使商品本身的品质再好,没有良好的策划和包装,一样让人家“看不到,摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。

现在我们既要“酒香”。更要“走出巷子”,前者关乎商品的品质,而后者则关乎商品的宣传,连接这两者的则是品牌形象。

品牌识别系统


优秀的品牌识别系统,应该深入考虑企业的文化内涵,才能传达出独特鲜明的企业形象,从而达到差异化的战略目的。

当我们提到某种产品时,你会立刻想到那种牌子?或者在一张品牌名字目录中,哪一种牌子是你熟知的?你的品牌具不具备识别度,能不能唤起大家对品牌的记忆?

好的品牌产品有一个共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品,从而认可了这个品牌。

品牌架构


品牌是一种印象,而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象,就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。

品牌架构可以分为五个层次:企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时,需要明确规划和表达,运用不同的视角,稳定核心的品牌概念。

品牌架构有三种类型,从市场化的角度去看,分为多品牌:背书式品牌;单一制品牌;多品牌。

举个例子说,雀巢在调味品市场,它以“美极”品牌作行销工作,“雀巢”是“美极”后面的背书,这就是背书式品牌。

单一制品牌例如宝马,它定位为全世界最好的架势机器,使其企业面到产品面,不管它做摩托车,甚至做脚踏车,他始终挂同一品牌。当然,它做的摩托车,脚踏车,汽车都是在三角形的尖端,我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。

多品牌如宝洁,它没有用企业品牌去做产品,而是创立了多个品牌,这就需要我们区分好企业品牌和产业品牌了。

品牌延伸

品牌延伸,其实就是企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤,即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。

品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。

当然,并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果,所以,在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。

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